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抖音短视频营销:抖音投放应该选dou+还是feed流?

新闻资讯 发布时间2021.6.7.浏览数:751

抖音短视频营销:抖音投放应该选dou+还是feed流?

抖音短视频营销:抖音投放应该选dou+还是feed流?

什么是feed流

FEED直投直播间产品是抖音电商直播广告的一种,抖音最新推出的无需上传视频素材,在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法。

简单地来说“帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法 ”

最新的小店入驻规则中,个人入驻已暂停,仅限企业/个体工商户入驻。

FEED流的投放逻辑

首先,创建投放计划是第一步。

简单来说,投放计划的过程分为3个环节

分别为“跑量—系统学习—优化投放”

“跑量期”顾名思义,就是“系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征”。最直接的目的是为了保证在后续的投放中稳定放量。Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量

当然,我们可以很直接地看出来Feed流投放前期需要一定的预算,这样才能维持系统的运作!

相关数据显示:从5月起,大盘对FEED直投直播间的依赖度更高,而时近10月,有业内朋友分享,对比4月,单个看播成本涨了3倍。 另一方面,商家直播的时间段会集中于周末或18-22的黄金时间,当有大客户或头部、明星主播和平台活动的时候,FEED流因优先级较低的问题,竞争会进一步加剧,很多保守投放的广告主就会面临跑不出量或者成本快速加高的情况。

投入产出比

我们都是知道信息流广告的最终追求就是投入产出比,即ROI

传统信息流投放,做的较多的是素材优化,大家普遍做的是选出转化率最高的素材,增大投放预算,以这种方法来获得更多的投入产出比。

FEED流玩法是花钱把直播间的目标用户迅速聚拢到直播间的过程,而是否真的能够形成转化,与直播间环境、主播能力、引导转化的话术息息相关 。

FEED流适合什么样的人群

1.以转化为目标的商家(包括低粉账号);

2.有一定预算,有基础的信息流产品操盘能力;

3.商品适合抖音直播,能有效控制成本与ROI;

4.较为成熟的直播间和主播,有专业承接流量,引导转化的能力。

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